线下贸易展会通常是公司展示其新产品和获得买家联系方式的基本方法。近几年，在线销售的兴起鼓励了MARKETPLACE在线交易平台形式的出现，将传统的线下实体贸易展会，搬到网络上，发展出数字化在线展会。在线展会对品牌有诸多推广优势，能为其数量繁多的产品和服务提供全球的可见性和曝光度。

MARKETPLACE的优点是不像传统贸易展会那样在时间上受到限制，而且可以方便地在全球地理区域和不同国家同时展示公司的产品。可以在两次实体贸易展会举办的时间之间，我们也可以利用Marketplace和在线展会，作为因各种原因不能如期举行的线下贸易展会活动的替代方案。

在B2B在线采购平台上，制造商可以像线下展会一样，通过品牌的官方展台，展示公司所销售的创新产品。在线的虚拟浏览体验取代了实体贸易展会的现场访问，参观者是对产品感兴趣的任何一个互联网用户，每个访问者都有可能成为潜在客户。在线官方展台是一个个性化的展示空间，可以全面展示公司的所有产品目录，并有一系列的配套服务，让官方展台易于使用。

具体来说，在MARKETPLACE在线展会上拥有一个官方展示空间，对出口外贸公司来说是非常有利的。首先，它通过简化日常店铺管理工作，节省了大量操作时间。同时也是一种提高销售盈利能力的方案：如支付选项、批量定价等功能。作为值得信赖的第三方B2B在线交易平台，使用MARKETPLACE平台可以确保安全交易并降低风险。

传统的下线贸易展会可以定义为专门针对某一行业或者某一类服务的线下推广活动，将参展的服务和产品供应商与参观者聚集在一起。展会活动可以分为两个部分，一是官方展台，一是会议。展会活动的持续时间是一个固定的，根据展商占用展台的面积来收费。作为重要的贸易和品牌形象工具，展会可以使公司搜寻潜在线索并加强客户关系。

MARKETPLACE可以被看作是这一贸易形式在互联网数字领域的新形式。在线展会是一种数字营销方法，和网络研讨会Webinar、白皮书White Paper和内容营销一起，在线展会为公司带来数字知名度，并寻找新的潜在客户。B2B MARKETPLACE在线采购平台，既可以是包罗万象的综合性平台，也可以是专注深入的垂直行业平台。他们的共同点是促进制造商和经销商之间的联系。一些B2B平台也模仿了B2C市场的常见模式，比如像亚马逊第三方市场，对企业来说是非常受欢迎的。

贸易展会的开展可以通过可信赖的第三方平台轻松完成。宜家公司可以入驻已有的B2B在线采购平台，在MARKETPLACE上开辟自己的官方展台空间，通过数字目录和产品列表将产品信息提供给所有的访客，产生询盘和订单，达成销售。对公司来说，这样的B2B平台相当于一个持续全年的贸易展会，可以接触到全球的客户，向其推销的各类产品。

今天，线下贸易展展会不再是公司推广的唯一选择。像VirtualExpo集团这样的行业专家创立了多个B2B专业市场，将数以百万计的买家、制造商和分销商聚集在一起。全球的公司都可以在这样一个集中的采购平台上展示和销售产品。VirtualExpo的六大垂直行业平台还针对国外搜索引擎进行了优化，让世界各地的互联网用户都可以轻松访问。

通过线账户即可创建一个专业的官方展台，不需要复杂的技术知识，这样允许公司在任何时候根据他们的活动领域选择和整合他们所针对的外贸市场。在SEO和营销专家的支持和协助下，还可以用产品介绍和可免费下载产品手册等内容来丰富这个官方展示空间。

为了了解在线展台在在线贸易展会方面的作用，我们以法国公司Fermob为例。这家位于艾因地区的家具制造商在ArchiExpo（法国VirtualExpo集团旗下建筑和设计在线展会）上有一个官方展台。在ArchiExpo平台上，该公司的产品目录通过在主页上可见的新产品列表、电子杂志和购买指南得到了不同的展示和曝光。

Fermob也有自己的个性化官方空间。它包括公司的品牌logo标志、网站的链接和按类别分类的产品列表，每一个产品都有精美照片和详细的描述。第一个标签指向品牌的目录（有多种语言的PDF版本），第二个标签指向公司的新产品和最畅销产品。直观的界面清晰明了，易于浏览，其内容可供世界各地的客户访问。